¿Qué es el SEO?

La optimización para los motores de búsqueda es el proceso que consiste en mejorar la visibilidad de un portal web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda de internet. También suele conocerse por su denominación en inglés: Search Engine Optimization.

El posicionamiento web es una de las « disciplinas » que más ha evolucionado en los últimos años. Basta con ver el gran número de actualizaciones y cómo han modificado lo que el SEO abarcaba hasta la actualidad. Hoy en día, el posicionamiento web concierne lo que Matt Cutts denominó « Search Experience Optimization » o « todo sobre el usuario« .

Aunque existen miles de factores en los que los motores de búsqueda se basan para mostrar una página u otra, podemos afirmar que hay dos factores básicos:

Referencia

La referencia es fundamentalmente la popularidad del portal web. Cuanto más popular sea, más información precisa contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta, ya que se basa en la experiencia del usuario. Cuanto más contenido comparta, más útil será para los usuarios.

Pertinencia

La pertinencia es la relación que una página mantiene con una búsqueda realizada. Esto no se refiere a que una página contenga innumerables veces la palabra clave (tal y como sucedía al principio), sino que un motor de búsqueda se apoya en muchos otros factores para determinarla.

El posicionamiento web puede dividirse principalmente en dos grupos:

En el portal

El posicionamiento web de un portal se encarga de la pertinencia. Vigila que el sitio web esté optimizado en cuanto a lo que el motor de búsqueda considera esencial, es decir, el contenido del portal. Por lo tanto, el posicionamiento web abarca la optimización de las palabras claves, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, la optimización del código y el formato del URL.

Fuera del portal

El posicionamiento fuera del portal es aquel que se concentra en los factores externos al sitio web. Los factores más importantes en el posicionamiento web fuera del portal son el número y la calidad de los enlaces, la presencia de contenido multimedia social, las menciones en los portales locales, la referencia de la marca y el rendimiento de los resultados de búsqueda, es decir, el CTR (proporción de clics o ratio de cliqueo) de nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El posicionamiento web es el mejor medio para que los usuarios nos encuentren a través de las búsquedas en las que nuestro portal es pertinente. Estos usuarios buscan lo que ofrecemos, por lo que lo ideal será publicar contenido pertinente y optimizado.

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Qu’est-ce que le SEO ?

L’optimisation pour les moteurs de recherche est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats organiques des différents moteurs de recherche. Il est également souvent désigné par son titre anglais : Search Engine Optimization.

Le référencement est l’une des « disciplines » qui a le plus évolué ces dernières années. Il suffit de voir le grand nombre de mises à jour et comment celles-ci ont modifié ce que le SEO comprenait jusqu’à présent. Aujourd’hui, le référencement concerne ce que Matt Cutts lui-même appelle « Search Experience Optimization » ou « tout sur l’utilisateur ».

Bien qu’il existe des milliers de facteurs sur lesquels un moteur de recherche se base pour positionner une page ou une autre, on pourrait dire qu’il y a deux facteurs de base :

Autorité

L’autorité est essentiellement la popularité d’un site web. Plus il est populaire, plus les informations qu’il contient sont précieuses. Ce facteur est celui qu’un moteur de recherche prend le plus en compte puisqu’il est basé sur la propre expérience de l’utilisateur. Plus le contenu est partagé, plus les utilisateurs le trouvent utile.

Pertinence

La pertinence est la relation qu’une page a avec une recherche donnée. Ce n’est pas simplement le fait qu’une page contienne beaucoup de fois le terme de recherche (au début, cela fonctionnait ainsi), mais qu’un moteur de recherche s’appuie sur des centaines de facteurs pour le déterminer.

Le référencement peut être divisé en deux groupes principaux :

Sur le site

Le référencement sur le site se préoccupe de la pertinence. Il veille à ce que le site soit optimisé de manière à ce que le moteur de recherche comprenne l’essentiel, c’est-à-dire le contenu du site. Le référencement sur le site comprend donc l’optimisation des mots-clés, le temps de chargement, l’expérience utilisateur, l’optimisation du code et le format des URL.

Hors site

Le référencement hors site est le référencement qui se concentre sur des facteurs externes au site web. Les facteurs les plus importants dans le référencement hors site sont le nombre et la qualité des liens, la présence dans les médias sociaux, les mentions dans les médias locaux, l’autorité de la marque et la performance des résultats de recherche, c’est-à-dire le CTR de nos résultats dans un moteur de recherche.

Le référencement est le meilleur moyen pour vos utilisateurs de vous trouver par des recherches là où votre site web est pertinent. Ces utilisateurs recherchent ce que vous leur offrez. Le meilleur moyen de les atteindre est de publier un contenu pertinent et optimisé.

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