La relación entre el SEO y las imágenes

El SEO en las imágenes de nuestra web juega un importante papel en la estrategia de optimización para los motores de búsqueda. Google y Bing saben que las imágenes pueden tener un gran impacto en los usuarios y, por lo tanto, les dan una gran importancia a los portales que ofrecen imágenes originales, pertinentes y optimizadas.

La importancia del SEO en las imágenes

La forma en la que buscamos contenido interesante ha cambiado mucho, especialmente en los últimos años. Con tanta información disponible en internet, vemos más y leemos menos. Sin embargo, cuando una foto llama nuestra atención, aumentan las posibilidades de darle una oportunidad al contenido escrito. Además, y eso es lo que nos interesa en este artículo, las imágenes pueden ser utilizadas para mejorar el posicionamiento web y la visibilidad de nuestro portal en Google.

La importancia del SEO en las imágenes

Las imágenes complementan el contenido escrito. Normalmente, el título o la descripción de un resultado de búsqueda llama la atención del usuario, pero también es cierto que las imágenes son más eficaces y, en muchos casos, son una gran fuente de tráfico para nuestro portal gracias al SEO.

El SEO es la base del posicionamiento web de un portal para Google, Bing, etc. Esta disciplina abarca numerosas técnicas de búsqueda y optimización. Así, tiene en cuenta decenas de factores, entre los que encontramos la optimización de las imágenes.

Cómo optimizar las imágenes para mejorar el posicionamiento web

Podríamos pensar que el SEO es una disciplina complicada (y es cierto), pero cualquiera puede aplicar algunas modificaciones en su portal web para optimizar las imágenes.

Denominación descriptiva

El nombre que atribuimos a una imagen debe estar relacionado con el contenido web. Utiliza una palabra clave pertinente para posicionar esta página y evita los nombres por defecto que atribuyen las cámaras de foto o los teléfonos móviles.

Si queremos publicar varias fotos relacionadas con el mismo concepto, será necesario asegurarse de ponerlas en orden y denominarlas en consecuencia. Haz como si Google solo pudiera descubrir el contenido de tu página web a través de los nombres de las imágenes.

Formato y tamaño

Los formatos que Google acepta son fundamentalmente .jpg, .png y .gif. Evita otras extensiones como .bmp o .psd, por ejemplo.

Vigila también que las fotos no pesen demasiado. El tamaño en megas tiene una gran influencia en el posicionamiento web. Si la imagen es muy grande, ralentizará el proceso de carga de tu portal y a Google no le gusta que eso suceda.

Campo ALT

El campo ALT es un factor muy importante, ya que es una de las primeras cosas que la inteligencia artificial de Google comprueba cuando recorre tu portal web. Es fundamental no dejarlo en blanco y añadir un texto que sea pertinente y describa la imagen.

Título

El título de la imagen ayuda al usuario a obtener la información que busca, pero, además, sirve para que el contenido sea más pertinente gracias a Google. Utilízalo para mejorar el SEO de las imágenes.


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¿Qué es el SEO?

La optimización para los motores de búsqueda es el proceso que consiste en mejorar la visibilidad de un portal web en los resultados orgánicos de los diferentes motores de búsqueda de internet. También suele conocerse por su denominación en inglés: Search Engine Optimization.

El posicionamiento web es una de las « disciplinas » que más ha evolucionado en los últimos años. Basta con ver el gran número de actualizaciones y cómo han modificado lo que el SEO abarcaba hasta la actualidad. Hoy en día, el posicionamiento web concierne lo que Matt Cutts denominó « Search Experience Optimization » o « todo sobre el usuario« .

Aunque existen miles de factores en los que los motores de búsqueda se basan para mostrar una página u otra, podemos afirmar que hay dos factores básicos:

Referencia

La referencia es fundamentalmente la popularidad del portal web. Cuanto más popular sea, más información precisa contiene. Este factor es el que un motor de búsqueda tiene más en cuenta, ya que se basa en la experiencia del usuario. Cuanto más contenido comparta, más útil será para los usuarios.

Pertinencia

La pertinencia es la relación que una página mantiene con una búsqueda realizada. Esto no se refiere a que una página contenga innumerables veces la palabra clave (tal y como sucedía al principio), sino que un motor de búsqueda se apoya en muchos otros factores para determinarla.

El posicionamiento web puede dividirse principalmente en dos grupos:

En el portal

El posicionamiento web de un portal se encarga de la pertinencia. Vigila que el sitio web esté optimizado en cuanto a lo que el motor de búsqueda considera esencial, es decir, el contenido del portal. Por lo tanto, el posicionamiento web abarca la optimización de las palabras claves, el tiempo de carga, la experiencia del usuario, la optimización del código y el formato del URL.

Fuera del portal

El posicionamiento fuera del portal es aquel que se concentra en los factores externos al sitio web. Los factores más importantes en el posicionamiento web fuera del portal son el número y la calidad de los enlaces, la presencia de contenido multimedia social, las menciones en los portales locales, la referencia de la marca y el rendimiento de los resultados de búsqueda, es decir, el CTR (proporción de clics o ratio de cliqueo) de nuestros resultados en un motor de búsqueda.

El posicionamiento web es el mejor medio para que los usuarios nos encuentren a través de las búsquedas en las que nuestro portal es pertinente. Estos usuarios buscan lo que ofrecemos, por lo que lo ideal será publicar contenido pertinente y optimizado.

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